「デザインの引き出しを増やしたいけれど、いざ制作を始めるといつも似たようなレイアウトになってしまう……」
「毎日ギャラリーサイトを見ているのに、自分のデザインが良くならない……」
デザイナーなら誰しも、一度はこのような壁にぶつかったことがあるのではないでしょうか。
ほかの方の作品を見ていると、「自分には生まれつきの才能がないのかな」と落ち込んでしまうこともあるかもしれません。
しかし、デザインの引き出しの多さは、生まれ持ったセンスではなく日々のリサーチの質で決まります。
今回は、ただ眺めるだけのリサーチを卒業し、自分の強力な武器にするための「日常リサーチ＆言語化術」を詳しく解説します！
目次
「センス」は生まれつきではない？デザインの引き出しの正体
巷でよく言われる「あの人はデザインのセンスがある」という言葉。
この「センス」の正体は、決して魔法のような才能ではありません。
デザインにおけるセンスとは、「これまでにどれだけ質の高いインプットをし、それをロジカルに分析して自分の中にストックできたか」という蓄積の量です。
引き出しが多いデザイナーは、無意識あるいは意識的に「この目的には、あの時分析したあのパターンが使えるな」と、脳内の引き出しから最適なアイデアを取り出しています。
つまり、リサーチのやり方さえ変えれば、誰でも後天的にセンスを磨き、引き出しを増やすことができるのです。
なぜ「ただ見るだけ」のリサーチでは身につかないのか？
参考サイトを眺めるだけで終わる人の共通点
多くのデザイナーが、業務の前後や隙間時間にWebデザインの参考サイトをチェックしていると思います。
しかし、以下のような見方になっていませんでしょうか？
「あ、このサイトなんかおしゃれだな」
「このアニメーション、かっこいいな」
「この色使い、今っぽいな」
このように「感想」だけで終わっている場合、残念ながらそのデザインはあなたの引き出しには入っていません。
綺麗なデザインを見て一時的にテンションが上がっても、脳は「なぜそれが良いのか」を理解していないため、いざ自分が真っ白なキャンバスに向き合ったときに、再現することができないのです。
記憶に定着させるための「言語化」の重要性
「ただ見るだけ」から脱却するために最も重要なのが「言語化」です。
人間は、曖昧な視覚情報を言葉に変換することで、初めて記憶に深く定着させることができます。
「なんか良い」を「◯◯だから良い」というロジックに変換する。
これを行うことで、デザインの本質が脳に記憶され、デザインを作る際の引き出しとして機能するようになります。
圧倒的に引き出しが増える「デザイン分析」3つのステップ
では、具体的にどのようにリサーチし、言語化すればいいのでしょうか。
今日からできる「デザイン分析」の3ステップを紹介します。
ステップ1：目的とターゲットを推測する
デザインをパッと見たときの印象だけで判断せず、まずはそのサイトの「背景」を考えます。
このサイトのゴール（目的）は何か？
ターゲットは誰か？
デザインは課題を解決するための手段です。
「誰に、どう行動してほしいサイトなのか」という前提をセットで考える癖をつけましょう。
ステップ2：視線誘導とレイアウトの意図を解剖する
前提を推測したら、次は「レイアウト」を解剖します。
「なぜこの要素が、この大きさで、この位置にあるのか」をロジカルに紐解いていきます。
分析の着眼点の例
●「ファーストビューの右下にメインのCTAボタンがあるのは、視線が『Zの法則』で最後に届く位置だからだな
●「あえて要素をグリッドから崩して配置しているのは、単調さを防いでユーザーの視線を留めるためか」
●「スマホで見ると、このボタンが固定されているからいつでも押しやすいな」
見た目の綺麗さではなく、「ユーザーの使いやすさや、情報が伝わる順番（情報設計）」に注目するのがポイントです。
ステップ3：配色とフォントが与える印象を言語化する
最後に、ビジュアルの肝となる「配色」と「フォント（タイポグラフィ）」を言葉にします。
× 悪い例
「青と白で綺麗。文字もスマートでかっこいい。」
◯ 良い例
「彩度の高いロイヤルブルーに純白を組み合わせることで、先進的なテック感と誠実さを両立させている。
フォントはゴシック体を採用し、文字の間隔を広めに取ることで、モダンで信頼感のある印象を強めている。」
日常に取り入れたいインプットの仕組み化
リサーチの質を高める方法がわかったら、それを「毎日無理なく続けられる仕組み」に落とし込みましょう。
おすすめのギャラリーサイトとPinterestの活用法
毎日1からサイトを探すのは大変なので、定番のギャラリーサイトやツールを効率よく使いましょう。
SANKOU! や MUUUUU.ORG などの国内ギャラリーサイト
「縦に長い」「ビジネス向け」「かわいい」など、カテゴリやトーンで細かく検索できるため、ステップ1（目的・ターゲット）に沿った分析がしやすいです。
Pinterestの活用
気になったWebサイトのキャプチャを保存するだけでなく、ボードを「FVのあしらい」「整然としたレイアウト」「ナビゲーションの工夫」など、要素や課題別に分けてピンしていくのがおすすめです。
自分だけの「デザインの逆引き辞典」が出来上がります。
Web以外のデザインから盗むヒント
スマートフォンの画面の中だけがインプットの場所ではありません。街に出たときや、日常の買い物の中にもヒントは溢れています。
雑誌のレイアウト
タイトルの目立たせ方、写真と文字の重ね方、余白の取り方は、Webのバナーやメインビジュアルの配置にそのまま活かせます。
商品のパッケージ
「ターゲット層（例えば、健康志向の30代男性など）に響く色使いや手触りとは何か」の答えが詰まっています。
「なぜ私はこのお菓子をジャケ買いしたんだろう？」「なぜこの雑誌の表紙は目が止まるんだろう？」と、日常的に自分自身を分析するのも素晴らしいリサーチになります。
まとめ
インプットの質が、アウトプットのスピードと説得力を変える
デザインの引き出しを増やすとは、たくさんのデザインをただ暗記することではなく、「なぜこのデザインが良いのか」という理由（ロジック）を自分の中にストックしていくことです。
リサーチの際、一歩踏み込んで「言語化」する習慣がつくと、以下のような嬉しい変化が起こります。
- 1.アウトプットのスピードが上がる
制作時に「どうしよう」と迷う時間が減り、脳内の引き出しからすぐに最適な型を取り出せる。 - 「2.提案の説得力が増す
「クライアントやディレクターに「なぜこの色・レイアウトにしたのか」をロジカルに説明できるようになり、修正のラリーが激減する。
まずは1日5分、お気に入りのサイトを1つだけピックアップして、頭の中で（あるいはメモ帳に）言語化してみることから始めてみませんか？
その小さな積み重ねが、数ヶ月後、あなたのデザインを劇的に進化させるはずです！
